智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)保健品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)監(jiān)測(cè)與發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示，近10年內(nèi)，全球保健食品市場(chǎng)將會(huì)以每年8%-10%的速度增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)企業(yè)要在國(guó)際保健品市場(chǎng)上占有一席之地，首先要加大研發(fā)投入，注重新產(chǎn)品的開發(fā)，運(yùn)用中醫(yī)藥的傳統(tǒng)理論來(lái)指導(dǎo)新產(chǎn)品的研發(fā)。精心策劃運(yùn)作，選擇好的合作伙伴，選擇好的營(yíng)銷渠道，市場(chǎng)必須由我們自己來(lái)主導(dǎo)，隊(duì)伍適度本土化，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享。同時(shí)，學(xué)習(xí)國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　保健品未來(lái)細(xì)分市場(chǎng)前景廣闊

　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上明確注為女性保健品的至少在百種，僅深圳萬(wàn)基藥業(yè)至少就有5種，曾以“蜂王漿”“雙寶素”等老產(chǎn)品在保健品市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的青春寶集團(tuán)近年則主推“青春寶美容膠囊“等養(yǎng)顏產(chǎn)品，在女性保健品市場(chǎng)占有一席之地。

　　不少女性保健品廠商抓住了女性追求“愛美和健康”的心理，在產(chǎn)品定位上集中在以下四個(gè)方面：美容養(yǎng)顏、排毒清腸、塑身減肥和補(bǔ)血補(bǔ)氣，這些定位不時(shí)交叉，同時(shí)還附帶有補(bǔ)救睡眠、祛斑除螨、延緩衰老等概念。在產(chǎn)品原料上也是絞盡腦汁，先后推出了烏雞、靈芝、龜蛇粉、珍珠粉、魚肝油、雌激素、番茄紅素、大豆異黃酮等等為主要原料的產(chǎn)品;在原料上創(chuàng)新未果，在機(jī)理上則層出不窮，諸如氧自由基、SOD活性酶、天然植物精華等等;在機(jī)理上存在缺陷，就從人體出發(fā)，宣揚(yáng)“保護(hù)卵巢，青春亮麗”“清腸排毒，美容養(yǎng)顏”“抽脂排油，輕松減肥”等;在人體上再?zèng)]有主意，就只好添加違禁成分，杜撰“歐美港流行”“傳統(tǒng)機(jī)理革新”，借時(shí)尚明星引領(lǐng)、強(qiáng)勢(shì)廣告立碑、權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦、終端攔截推廣等手段，步入“假、劣、空”的境地，最終或被媒體曝光，或被監(jiān)管部門查處，不少經(jīng)銷商血本無(wú)歸，特別是減肥領(lǐng)域更是如此。

　　兒童保健品行業(yè)的高利潤(rùn)特點(diǎn)吸引了眾多的廠商進(jìn)入該市場(chǎng)。目前為止，我國(guó)兒童保健品市場(chǎng)主要被外資品牌、國(guó)產(chǎn)名優(yōu)品牌及國(guó)內(nèi)中小品牌所分割，這些生產(chǎn)企業(yè)為了爭(zhēng)得更多的市場(chǎng)份額，紛紛采取措施擴(kuò)大自有產(chǎn)品的銷售額，使得兒童保健品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　目前，我國(guó)兒童保健品銷售的主要渠道為商超、藥房、大賣場(chǎng)等。其中商超為我國(guó)主要的兒童保健品銷售市場(chǎng)，其比例約為52.2%，另外賣場(chǎng)和藥房銷售量也較大，其市場(chǎng)占比分別為17.1%和25.6%。

　　目前，市場(chǎng)上兒童保健品主要有各種壯骨片、氨基酸、鈣鐵鋅片、礦維片、魚肝油等。這些保健品的功能主要有補(bǔ)腦、補(bǔ)肝、壯骨、補(bǔ)氣、補(bǔ)血、增強(qiáng)免疫力、增強(qiáng)記憶力的功效，價(jià)格高低不等，從幾十元到幾百元都有。其中，超市內(nèi)的兒童保健品主要是保健食品，有著漂亮的外包裝和可口的口味，因而受到兒童的歡迎。藥店中的兒童“保健品”分為健字號(hào)和“食字號(hào)”，其中健字號(hào)占到很小的比例。

　　我國(guó)的兒童保健品市場(chǎng)中，知名品牌占據(jù)了19%的市場(chǎng)份額，中檔品牌占據(jù)了約32%的份額，而其他中小企業(yè)則瓜分了余下的市場(chǎng)。